|
Odontologia conseguiu visibilidade com campanhas realizadas pelo CROSP em parceria com a TV Globo
O CROSP já há alguns anos tem realizado parcerias de sucesso com os meios de comunicação no sentido de levar mensagens socioeducativas sobre saúde bucal à sociedade e valorizar a Odontologia. A iniciativa, pioneira e única entre os órgãos de classe, foi tomada, porque o Conselho constatou que a população não tinha idéia do importante papel do cirurgião-dentista para promover a saúde bucal, fundamental para a saúde geral das pessoas.
Para massificar essas informações, a forma mais eficiente encontrada era através de veículos de grande alcance. Para tanto, era preciso sensibilizar as emissoras de televisão. O primeiro contato foi com a Fundação Padre Anchieta. Em 2002, o Conselho firmou uma parceria para a veiculação pela TV Cultura de vinhetas educativas sobre escovação. As vinhetas foram inseridas dentro da programação infantil da emissora que tem grande penetração e credibilidade junto ao público infanto-juvenil.
Esse foi um grande início. Porém, foi com a TV Globo que a Odontologia conseguiu uma visibilidade nunca antes tida por qualquer categoria profissional. Em março de 2006, o presidente do CROSP, Dr. Emil Adib Razuk, foi apresentado ao vice-presidente da Central Globo de Comunicação, José Roberto Marinho, durante o Ação Cidadania, um programa realizado pela Globo e a Fiesp. Esse contato foi o primeiro passo de uma jornada midiática de repercussão e impactante.
A partir dali, a diretoria do CROSP manteve contato com o departamento de Projetos Sociais da emissora. Foram várias reuniões no Rio de Janeiro e em São Paulo com os diretores da Globo o jornalista Luís Horta Barbosa Erlanger, Albert Alcouloumbre, Flávio C. Oliveira e Luciana Modé até gerar uma campanha de magnitude nacional. Em janeiro, do dia 11 a 25, foram ao ar três vinhetas que ressaltavam a necessidade de as pessoas consultarem periodicamente um cirurgião-dentista e davam orientações sobre saúde bucal. Todas as 121 coligadas da Globo transmitiram em horário nobre 5.684 vezes as mensagens. Em abril, o CROSP conseguiu que a emissora repetisse a campanha. Novamente, foram feitas 3.585 inserções do dia 8 a 22.
O que já tinha sido algo inédito ganhou mais força com o desdobramento da parceria com o CROSP. A TV Globo, como antecipara o jornalista Luís Horta Barbosa Erlanger ao jornal Novo Crosp, incluiu mensagens socioeducativas em duas de suas mais populares telenovelas, campeãs de audiência. Essas mensagens foram inseridas nos dias 3 de maio, 26 de junho e 18 e 19 de julho na novela "Paraíso Tropical", com audiência de cerca de 50%, segundo o Ibope, e no dia 30 de julho na novela "Sete Pecados".
O presidente do CROSP, Dr. Emil Razuk, acredita que depois de uma campanha dessa envergadura a sociedade terá um novo olhar sobre a Odontologia, um olhar consciente da importância da profissão e do cirurgião-dentista para a saúde das pessoas.
Abaixo, um histórico do trabalho do CROSP com os veículos de comunicação para valorizar a Odontologia. As ações do Conselho foram veiculadas pelo jornal Novo Crosp.
|
Edição do jornal Novo Crosp |
Assunto |
|
110 - Mai/Jun/2006 |
Matéria sobre Ação Social da Globo e Fiesp registra primeiro contato do presidente do CROSP, Dr. Emil Razuk com o vice-presidente da emissora, José Roberto Marinho |
|
111 - Jul/Ago/2006 |
Reunião no CROSP entre Dr. Emil Razuk, Flávio C. Oliveira e Luciana Modé, respectivamente gerente e coordenadora de Projetos Sociais da Central Globo de Comunicações, para firmar a parceria |
|
112 - Set/Out/2006 |
Matéria trata das sugestões de mensagens do CROSP para a campanha na Globo / Jornalista Luis Erlanger elogia programa e concurso "A saúde bucal" e afirma que a Globo atendeu prontamente ao convite feito pelo CROSP para contribuir com o desenvolvimento do projeto realizado com a Secretaria de Educação do Estado de São Paulo, porque a iniciativa reunia os atributos que caracterizam a atuação da Rede Globo na área social: o estabelecimento de parcerias entre instituições da sociedade, com atuações complementares e papéis definidos; a definição de prioridades (como a promoção da saúde bucal aliada à educação formal); e o apoio em estratégias de comunicação que assegurem o alcance ampliado deste esforço conjunto e coordenado. |
|
114 - Nov/Dez/2006 |
Matéria fala do encontro do Dr. Emil Razuk com diretor da Globo Albert Alcouloumbre |
|
115 - Jan/Fev/2007 |
Matéria de capa destaca campanha socioeducativa veiculada em janeiro de 2007 / entrevista concedida ao Novo Crosp por Luis Erlanger é publicada |
|
116 - Mar/Abr/2007 |
Reportagem de capa antecipa novas inserções das vinhetas em abril, mês de Tiradentes, pela rede Globo / matéria mostra reuniões do Dr. Emil com diretores da Globo Luis Erlanger e Albert Alcouloumbre |
|
117 - Mai/Jun/2007 |
Matéria traz histórico da parceria firmada entre o CROSP e a Globo / editorial ressalta trabalho do CROSP e de colegas do Rio de Janeiro para se conseguir a inserção de mensagens socioeducativas nas novelas |
|
